威海：“文化+”激发产业转型升级

　　威海信息港小编获悉15个威海市文化产业重点项目昨日签约，16个“威海市文化产业公共服务平台”、 49个“威海最具魅力文创艺术空间”首次发布，在亮眼的数字之外，一批“文化+”新业态亮相本届文博会，文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、时尚、农业、教育等产业融合发展成果及新型文化产品让人应接不暇。
　　
　　文创商业化催生“全新物种”
　　
　　走进设在B馆的中国台湾创意精品展区，琉金穗月、麒麟文创、图朵文创、华圆文创等文创机构的文化创意产品琳琅满目，令人惊艳。
　　
　　其中，图朵文创是一家专门做手工皂的文创企业，自有品牌70多个。“不要看是小小肥皂，我们年产值1000多万元，产品远销马来西亚、印度等国家。”南京图朵文化创意有限公司总经理刘亚男说，通过此次文博会，公司加深了对威海市场的考察，今年计划入驻威高广场。在销售手工皂的同时，他们还计划开设文创手工皂制作课程，让消费者进行亲子互动。
　　
　　“文创应该结合消费者需求以及体验感、融入感、获得感，植入群众生活中。建议发展文创商业，打造文化与商业融合的人文生活圈。”麒麟文创董事长范环麟说。今年6月，范环麟在浙江杭州成立了“咣当—城市光点”文创项目，涵盖餐饮美食、DIY体验、艺术家沙龙、伴手礼文化节、文创主题活动等内容。
　　
　　在位于C馆的环翠区展厅，互动体验区开展了油画体验、DIY油画工艺品、身体彩绘等多项活动，在现场掀起了一阵油画创作高潮。我市把油画产业作为发展重点，建设油画小镇、艺甸园艺术发展有限公司、半岛艺术品交易中心、佳润文化艺术园区等一批艺术基地。
　　
　　其中，半岛艺术品交易中心经过3年多的运营，成为我市艺术品及衍生品展示、推广和销售的重要基地。“半岛美术馆自开馆以来，举办了20多场高规格展览，同时，艺术衍生品80多种，销量近百万元。”半岛美术馆馆长李辉香介绍，半岛艺术品交易中心有创意产品展示区、艺术体验活动区等不同区域，并建设了半月湾写生基地，今年还开办了高研班，做艺术培训，兼备经济效益和社会效益，增加文创企业造血功能。
　　
　　和半岛艺术交易中心同步发展的还有艺甸园艺术发展有限公司，据董事长张可新介绍，今年艺甸园新建“艺海国际”项目，把艺术融入小区内的所有配套建设，把各个不同功能区打造成艺术空间，并打造文创俱乐部、艺术展厅等，不断提升业主艺术品位的同时，提升附加值。
　　
　　“无商业，文创难以生存；无文创，商业难以提升高度。”范环麟表示，传统商业已不能满足消费者的优质生活需求，而文创是填补这些需求的方式之一。威海有着巨大的潜力，在发展文创产业时应丰富类型，增加深度，提高附加值。
　　
　　“文化+”激发产业转型升级
　　
　　精致农特产品研发升级、节庆文化活动多彩、伴手礼种类繁多、历史古迹文创园区再造，经过20多年的发展，中国台湾当代文化创意精粹满满。
　　
　　“文旅是城市的好客名片。”八识文创发展有限公司董事长黄传进说，以“文化+”为代表的文化创意产业融合发展，是推动文化产业转型升级的主力军。
　　
　　同样，在琉金穗月股份有限公司董事长陈政宏看来，文创要结合农业、旅游、健康等，创造新商机。在本届文博会上，“文化+”元素也是随处可见。
　　
　　在文化+科技方面，中韩不同展区都可见VR的身影，一度成为展会上最火爆的去处；迪尚集团“智慧衣橱” 让“秒换”衣服成为可能；大疆无人机项目前围聚一群人给机器人“下命令”。
　　
　　文化+农业催生大量的旅游新业态。“我认同范环麟的观点，文创是文化商品化、商品文化化，农业经营者应添加文化元素，找出特色、卖点、销售点，再从创意角度，将卖点简化、符号化、可传播化。”黄传进说，要用文化和创意手段去改造农业，提高传统农产品附加值，增加农民收入，为文创农产品消费者提供丰富的消费产品。
　　
　　黄传进表示，乡村文创要突出自己的特色，做出自己的个性，深挖风土人情，寻找打动人的点，产品才能持久于市场。农产品要多加工、深加工、精加工，这样才会贴近消费者的需求。同时，还要注重产品的包装与设计。
　　
　　文博会上，威海五十一号农场总经理黄松接触到黄传进和陈政宏。“作为家庭农场，我们了解到五十一号农场生态观光旅游项目初具规模，但还可以继续深挖乡土元素，希望双方进一步加深了解。”陈政宏说。
　　
　　围绕“文化+”，省内各所高校纷纷带来了自己的新成果：哈工大（威海）可食用“口红” 既美观又保健；青岛大学将编程做成卡片，成为可以教授幼小学生群体的wosa教育机器人；聊城大学推出了取得国家使用专利的无线虚拟架子鼓，还有可升降智能养老马桶、无线充电器等。
　　
　　“文化+”的火爆，也体现在本届文博会的签约、成交数据中。在16日威海市文化产业重点合作项目签约上，环翠区耀江影视传媒有限公司影视传媒中心项目、文登慈山美泉非遗基地项目、荣成海草湾康养度假村项目、南江泉盈民俗婚庆文化产业园项目等，“文化+”元素显而易见，各行各业都在大力推动融合发展。
　　
　　15日，威海星汇谷创新科技服务有限公司董事长谷宏梅与台湾琉金穗月股份有限公司、中华文创学会、深圳市非物质文化遗产保护协会四个文化单位和个人签订战略合作协议，将携手共建星汇谷文化创意产业发展平台。
　　
　　据谷宏梅介绍，星汇谷文化创意产业发展平台重点做强文化科技创意产业领域，打造围绕文化产业、科技产业、影视产业、智能产业、出版产业等多业态的立体化的产业集群平台。
　　
　　文创品牌集体亮相 文化产业向纵深领域挺进
　　
　　一颗晶莹剔透的琉璃翠玉白菜在琉金穗月展区格外引人注目，这是琉金穗月股份有限公司董事长陈政宏带来的文创产品。
　　
　　“我们不是简单地做琉璃艺术品，而是把这一元素用到了建材、艺术工程以及日常生活中。”陈政宏介绍说，琉金穗月于2009年首创琉璃月饼，当年就卖出了3万盒。同时运用到艺术建材上，制作门把手、屏风、琉璃砖等，并建立了生活琉璃体验馆。
　　
　　“现在是知识经济时代，产业必须升级，文创创意产业链更要延伸。”在陈政宏看来，品牌是文创经营的核心。中国台湾的文创产业具有优异的创新元素，比如台北的华山文创园区、松烟文创园区等，文创品牌成功的案例有诚品书局、台北101文创等。
　　
　　在本届文博会上，不难发现我市大批原创品牌也正在崛起。
　　
　　位于C馆荣成展区的VR体验馆吸引了大批观展者，而一旁的文创产品更是吸引人。天鹅造型的勺子，印着水滴、云朵图案的抱枕等，每一件都蕴藏着荣成元素，这一文创项目来自歌尔创客学院。“我们结合大天鹅、成山头等荣成特色元素，开发设计了一系列文化创意产品，这是第一次集中亮相，目前开始筹备线上线下销售。”荣成歌尔创客学院工作人员说。
　　
　　打造本土品牌，从传统文化中汲取精华。本届文博会上首次设立了“拓印威海”展区。
　　
　　威海信息港编辑报道“所谓‘拓印威海’，就是运用传统传拓技艺将威海地区的砖雕石刻，拓印到纸面上。”卧龙山书院负责人李杰说，这是市委宣传部指导并资助的一个文化创意项目，整个项目包括文化调研、金石传拓、考证题跋、巡回展出，以及衍生品创意、编辑出版等。
　　
　　眼下，这些拓印作品也实现了从展示品向工艺品转型的过程：部分拓印复制品已经被装裱起来，摩崖石刻等经典拓印也走到了布袋的个性化图案上。下一步，卧龙山书院准备将拓印艺术整理成册，独辟蹊径开拓威海文创新内容。
　　
　　以文化创意带动产业发展，文博会上不难发现我市打造出的一系列文创品牌：“中国油画小镇”孙家疃锻造出一条完整的产业链，吸引了40多个工作室进驻；迪尚集团借文化与科技之力，引时尚之风，令人惊叹；威海光远文化传播有限公司以原创IP为核心，将动画片《贝逗联盟》与儿童主题乐园同步开发；华夏文旅集团在相继打造出“神游华夏”、“闽南传奇”、“驼铃传奇”之后，计划进军南京，打造“金陵传奇”……
　　
　　川流不息的人潮物流、奇思妙想的创意设计、“涨”声不断的成交数量……这场文化盛会，俨然已成为观察中韩文化创意产业发展现状和趋势的窗口，更是威海文化成果的一次集中亮相，文化产业发展向纵深领域挺进。